“品牌3.0”紧跟互联网3.0而来，品牌建设该如何借力互联网、从而完成从线下到线上的转移与战略性布局，希望我们精选的几个QA能助您找到品牌建设其中之术。

Q1：什么是品牌，品牌的作用体现在哪里？

A1：请脑补这样一个场景：当我们饥肠辘辘地站在一个全然陌生的城市，我们会在视野里搜索就餐点。这时，如果一个金黄色的大写M被我们发现，我们会立刻兴奋地朝那个方向走去。但是实际上，前往距我们最近的麦当劳要400米，在400米最初的20米可能就有一家小饭店。我们却视而不见。

是什么令我们做出舍近求远的选择？

品牌。

品牌在无形中影响并引导了我们的决定，这就是品牌的作用。

Q2：但是在网络世界，我们更看重搜索的结果而非品牌，不是吗？

A2：海量信息在互联网世界构造起“信息世界”，里面交织着坦途与迷宫。这就是为什么越来越多人抱怨“得到满意的搜索结果比以前更难”——膨胀的信息搭建了更多的迷宫，康庄大道却少得可怜。

当人们行走在迷宫中，他们会更加迫切需要品牌，就像上述回答里的麦当劳那样刺激神经，帮助他们做出决定。

加州伯克利商学院的米格尔•博阿斯（J. Miguel Villas-Boas）教授对此发表过总结：“在互联网早期，一些人认为，由于互联网的发展大大降低了搜索成本，品牌的价值将变得不那么重要。事实证明，以上情况并没有发生，因为处理信息还须花费大量的搜索成本，而互联网令信息量如此之大，以至于寻找相关信息仍须耗费不少成本。有些品牌因此变得更有价值。”

Q3：怎样开始品牌建设呢？

A3：互联网时代做品牌，关键中的关键是“曝光率”。现代广告学认为，重复出现在人们视线内且能够满足人们某种需要的信息，就能制造品牌的雏形。所以在品牌建设初期，曝光率一定要有充分的“量变”。

形象来说，曝光率就像一座广厦的地基，是品牌建设必须巩固、夯实的基础。

Q4：那该如何提高曝光率？利用朋友圈吗？

A4：SNS的兴起确实带来了一些便利，但是这类平台发布的信息往往缺乏认证，难以建立公信力；而传统B2B平台拥有良好的行业口碑、专业知识积累和认证审核机制，通过B2B平台发布的信息天然拥有“专业”与“可信”两大优点，由此带来的品牌认可度更高，公信力更强。

Q5:但是B2B平台页面大都比较凌乱，怎么破？

A5：回想第一问题中的例子。人类的大脑自带过滤功能，大脑的关注点只有我们迫切需要的信息。B2B的平台也许是有些弹窗和广告，但是客户带着目的去浏览时，他们的注意力集中在内心渴求的信息，那些无关紧要的信息全都被大脑自动屏蔽了。

Q6：这种曝光方式会影响自然排名吗？

A6：以百度、360为代表的搜索引擎提供的自然排名与关键词和网页质量有密切关系。一般来说，关键词关联度越高、网页质量越好，相关链接占据的排名结果越靠前。

回顾我们常见的搜索经历，B2B平台上的链接经常会出现在自然排名的首页。这就充分说明，B2B平台本身网页质量更佳。B2B平台由于其长期的积累，拥有活跃而庞大的真实流量，在百度的搜索结果中权重高。所以借助B2B平台上的充分曝光，能够真正影响相关信息（企业信息或产品信息）的自然排名。

Q7：实际操作中，在B2B平台上发布大量信息是一件耗费人力、精力和时间的工作，该如何保证品牌建设的有效开展呢呢？

A7：“工欲善其事，必先利其器。”既然我们今天谈到了互联网时代的品牌建设之术，我们也应该找到可以“器以成事”的“器”，比如今科一步推。

今科一步推的工作原理即是通过在大量B2B平台发布相关信息，充分提高企业或产品曝光率，同时利用企业产品的相关度、美誉度、访客喜爱度和网页质量四个维度进行考量，通过关键词的不断优化、精准化等技术，将优化内容推至搜索引擎首页。

只有操作简便的工具，加上经验丰富的运营团队才能真正为品牌建设的初期累积雄厚实力，才可为品牌建设后续的“势”与“道”创造有利条件。