“持证上岗”、“9·1”新规,网络推广趋势渐明?

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知名4A广告公司实力传播曾于其发布的《2015Q2全球广告市场预测》中预测:至2017年,在全球12大主要广告市场,互联网将成为最大的广告媒介。中国的互联网广告份额将在2017年超过50%,成为国内广告行业的主导。

 

KPBCMary Meeker在其发布的互联网趋势报告中也发表过相似观点。毫无疑问,未来的互联网世界中,广告将成为整个互联网生态体系生存的关键。

 

得益于移动端用户渗透率井喷式增长,中国互联网广告亦呈现单边上扬态势。视频广告、付费搜索、网页弹窗……花样繁多的互联网广告已侵入网民生活的每个角落。但是,日中则昃,月满则亏。20165月发生的「魏则西」事件,无疑将互联网广告背后的阴影展现在公众视野。为规范互联网广告发展,国家工商总局于今年7月颁布《互联网广告管理暂行办法》,并于91号正式生效。

 

  

《暂行办法》对互联网广告做出多点明确,如:明确付费搜索是广告、医疗广告未经审查不得发布,等。以百度为例,付费搜索的标识已更改为“广告”,而不再是早前的“商业推广”。


表面上看,只是标识变更,但“广告”二字极可能严重影响付费搜索点击率,从而引发流量和转化率的双重下降。要理解这点变化,我们不妨将自身代入普通网民角色进行思考。假设我们在搜索时看见“广告”,除了误操作引发的点击,主动点击发生的概率是极低的。


这与尼尔森统计数据相符——互联网时代,硬广的转换率只有区区7%左右。

 

此外,根据《暂行办法》相关规定,百度、360等势必强化付费搜索的产品审核。这意味着,企业未来在进行SEM时,将面临更长的时间花销、更低的审核通过率。



 

一贯以“简单粗暴”著称的SEM进入瓶颈期,传统SEO投入巨大且效果难定。历史悠久的网络推广方式似乎“乌云罩顶”,新派“网红”推广方式是否担当“挑大梁”的角色呢?


829日,国家广电总局下发通知,对媒体内容进行严肃表态;时隔一周,广电总局再次发文,严格规定“未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人将面临直播的门槛”,业内笑称“持证上岗”。

 


综上所述,我们不难发现:

① 互联网势不可挡。基于互联网超凡的影响力,国家对网络也保持高度重视;

② 营销方式改变。在广告门槛变低的今天,软营销逐渐成为主流营销方式。

 

那么,软营销能通过何种方式有效展开呢?


常言有道,熟悉的事物往往最容易被忽略。网络推广的切入点也印证了这一道理。许多广告主挖空心思想获得的曝光率,其实在最平常不过的搜索结果(自然排名)中就能获得。搜索结果一页页、一条条的展示,对应针对性极高的精准关键词,为搜索者带来匹配信息。这种展示达到精准投放、有的放矢的营销效果,同时具有普适性,各行各业的广告主都可公平参与。



 

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正是依此推广思路,应运而生。

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推广效果24小时在线,无下架时段;

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