读完这份QA,玩转互联网时代品牌建设之术

发布时间:浏览数:3796



“品牌3.0”紧跟互联网3.0而来,品牌建设该如何借力互联网、从而完成从线下到线上的转移与战略性布局,希望我们精选的几个QA能助您找到品牌建设其中之术。

Q1:什么是品牌,品牌的作用体现在哪里?

A1:请脑补这样一个场景:当我们饥肠辘辘地站在一个全然陌生的城市,我们会在视野里搜索就餐点。这时,如果一个金黄色的大写M被我们发现,我们会立刻兴奋地朝那个方向走去。但是实际上,前往距我们最近的麦当劳要400米,在400米最初的20米可能就有一家小饭店。我们却视而不见。

是什么令我们做出舍近求远的选择?

品牌。

品牌在无形中影响并引导了我们的决定,这就是品牌的作用。


 

Q2:但是在网络世界,我们更看重搜索的结果而非品牌,不是吗?

A2:海量信息在互联网世界构造起“信息世界”,里面交织着坦途与迷宫。这就是为什么越来越多人抱怨“得到满意的搜索结果比以前更难”——膨胀的信息搭建了更多的迷宫,康庄大道却少得可怜。

当人们行走在迷宫中,他们会更加迫切需要品牌,就像上述回答里的麦当劳那样刺激神经,帮助他们做出决定。

加州伯克利商学院的米格尔•博阿斯(J. Miguel Villas-Boas)教授对此发表过总结:“在互联网早期,一些人认为,由于互联网的发展大大降低了搜索成本,品牌的价值将变得不那么重要。事实证明,以上情况并没有发生,因为处理信息还须花费大量的搜索成本,而互联网令信息量如此之大,以至于寻找相关信息仍须耗费不少成本。有些品牌因此变得更有价值。”

 

 

Q3:怎样开始品牌建设呢?

A3:互联网时代做品牌,关键中的关键是“曝光率”。现代广告学认为,重复出现在人们视线内且能够满足人们某种需要的信息,就能制造品牌的雏形。所以在品牌建设初期,曝光率一定要有充分的“量变”。

形象来说,曝光率就像一座广厦的地基,是品牌建设必须巩固、夯实的基础。

 

 

Q4:那该如何提高曝光率?利用朋友圈吗?

A4:SNS的兴起确实带来了一些便利,但是这类平台发布的信息往往缺乏认证,难以建立公信力;而传统B2B平台拥有良好的行业口碑、专业知识积累和认证审核机制,通过B2B平台发布的信息天然拥有“专业”与“可信”两大优点,由此带来的品牌认可度更高,公信力更强。

 

Q5:但是B2B平台页面大都比较凌乱,怎么破?

A5:回想第一问题中的例子。人类的大脑自带过滤功能,大脑的关注点只有我们迫切需要的信息。B2B的平台也许是有些弹窗和广告,但是客户带着目的去浏览时,他们的注意力集中在内心渴求的信息,那些无关紧要的信息全都被大脑自动屏蔽了。

 

Q6:这种曝光方式会影响自然排名吗?

A6:以百度、360为代表的搜索引擎提供的自然排名与关键词和网页质量有密切关系。一般来说,关键词关联度越高、网页质量越好,相关链接占据的排名结果越靠前。

回顾我们常见的搜索经历,B2B平台上的链接经常会出现在自然排名的首页。这就充分说明,B2B平台本身网页质量更佳。B2B平台由于其长期的积累,拥有活跃而庞大的真实流量,在百度的搜索结果中权重高。所以借助B2B平台上的充分曝光,能够真正影响相关信息(企业信息或产品信息)的自然排名。

 

Q7实际操作中,在B2B平台上发布大量信息是一件耗费人力、精力和时间的工作,该如何保证品牌建设的有效开展呢呢

A7:“工欲善其事,必先利其器。”既然我们今天谈到了互联网时代的品牌建设之术,我们也应该找到可以“器以成事”的“器”,比如今科一步推。

今科一步推的工作原理即是通过在大量B2B平台发布相关信息,充分提高企业或产品曝光率,同时利用企业产品的相关度、美誉度、访客喜爱度和网页质量四个维度进行考量,通过关键词的不断优化、精准化等技术,将优化内容推至搜索引擎首页。

只有操作简便的工具,加上经验丰富的运营团队才能真正为品牌建设的初期累积雄厚实力,才可为品牌建设后续的“势”与“道”创造有利条件。

 

【关闭窗口】
相关“ 新闻中心”的文章